कैसे पंजाब भारत के सबसे बड़े गैर-फिल्म संगीत उद्योग का घर बन गया
ये पंजाब के संगीत उद्योग में प्रमुख दिन हैं और मोहाली जहां एक्शन है।
मेरे बहुत से गीतों ने सौ मिलियन व्यूज प्राप्त किए हैं और मुझे उन गीतों की लोकप्रियता के आधार पर अपने देश का प्रतिनिधित्व करने में गर्व महसूस हो रहा है "गुरु रंधावा, गायक।
पापा ने अभी तक "प्रदा" गीत नहीं सुना है, दिनेश औलक के 14 वर्षीय बेटे को जानना चाहते थे। "प्रादा" एक हालिया ट्रैक है जो पंजाबी संगीत दृश्य में लहर पैदा कर रहा है। 42 साल के औलख, पंजाब में सबसे बड़े म्यूजिक लेबल, स्पीड रिकॉर्ड्स के कोफ़ाउंडर हैं। लेकिन यहां तक कि उसके लिए, चीजें बहुत अधिक उन्मत्त महसूस कर सकती हैं।
गायकों के उत्थान और पतन, भव्य उत्पादन बजट के साथ संगीत वीडियो, जो YouTube पर लाखों विचारों का संग्रह करते हैं, नई संवेदनाएं लगभग रात भर पैदा होती हैं, ड्रग्स, बंदूकें और हिंसा की अधिकता, और स्वाद बनाने का रोमांच - पंजाब आज सुनता है भारत कल क्या सुनेगा - क्या सभी भारी पड़ सकते हैं
ये पंजाब के संगीत उद्योग में प्रमुख दिन हैं और मोहाली जहां एक्शन है। यह एक सत्य संगीत कारखाना है - कुछ 20 गाने कुछ रेकिंग द्वारा हर दिन यहां लिखे, संगीतबद्ध किए जाते हैं, रिकॉर्ड किए जाते हैं और रिलीज़ किए जाते हैं
पांच नदियों की भूमि कलाकारों और संगीत लेबल के साथ बह रही है, सभी वायरिंग, स्टारडम और राजस्व के लिए मर रहे हैं। कुछ 400 पंजीकृत लेबल हैं, जिनमें से कुछ में पैक अग्रणी है। धोखेबाज कलाकार जस माणक की एक धीमी-रोमांटिक संख्या "प्रादा" जून के मध्य में ऑनलाइन हो गई थी, और एक पखवाड़े के भीतर बच्चों के साथ उनके बेटे की उम्र के लिए एक क्रोध बन गया था, औक नोट करता है। लिखने के समय, ट्रैक ने YouTube पर 79 मिलियन बार देखा था।
जब भी मैंने एक सार्थक गीत बनाया है, मैंने देखा है कि इसे ’पंज ताई’ कहने के समान धक्का नहीं मिला। मैं इसके लिए किसी को दोष नहीं देता, लेकिन यह दुर्भाग्यपूर्ण सत्य है। मेरे कुछ सबसे सार्थक गीतों में भी सबसे कम दृश्य हैं। एक बार भी मुझे उनमें से किसी के साथ प्रदर्शन करने का अनुरोध नहीं मिला ”दिलजीत दोसांझ गायक और अभिनेता।
पंजाबी संगीत का प्रमुख उदय कई कारकों का परिणाम है। राज्य में संगीत और लाइव प्रदर्शन की एक लंबी परंपरा है। विदेशों में बड़े पैमाने पर पंजाबी प्रवासी, जो अब डिजिटल वितरण के करीब है, ऑनलाइन बिक्री और लाइव शो के लिए एक बड़ा बाजार है। पंजाबी मूल के निर्माता जो लंदन या टोरंटो जैसे शहरों में बड़े हुए, उन्होंने राज्य के लिए एक विशिष्ट गुणवत्ता और उत्पादन संवेदनशीलता को वापस लाया।
और बॉलीवुड, जो पंजाबी संस्कृति से गहराई से प्रभावित है, अब बस पंजाबी गाने नहीं मिल सकते हैं।
लेकिन औलुक एक सरल समय को याद करता है, जब चीजें इतनी उन्मत्त नहीं थीं, लेकिन फिर भी आज की सफलता के लिए नींव रखी गई थी। वह 80 के दशक को याद करते हैं जब जालंधर पंजाबी मीडिया का केंद्र था, और डीडी पंजाबी के प्राइम टाइम शो लिश्कारा पर प्रदर्शन करने वाले कलाकारों को अगले दिन सुपरस्टार घोषित किया गया था। "यह वह जगह है जहां गुरदास मानजी ने पहली बार अपने सफल गीत 'ममला गैजेटबाद है' को गाया था," याद करते हैं।
80 के दशक के बाद से, अन्य देशों में पंजाबी कलाकार अंतर्राष्ट्रीय प्रभावों के साथ तुम्बी और ढोल की लोक ध्वनियों को बांध रहे हैं। महान प्रोडक्शन स्टूडियोज में उनकी पहुँच के कारण पौराणिक परिवर्तनकारी आवाज़ें देखने को मिलीं, जिन्हें हमने सुखिंदर शिंदा, पंजाबी एमसी, और जज़ीज़ बी ”आदित्य सिसोदिया उर्फ बादशाह, रैपर के माध्यम से देखा।
उन्होंने देखा है कि कैसे, 90 के दशक में, जब गुरदास मान एक गाँव में एक कार्यक्रम करने के लिए आए, तो पूरे समुदाय ने सब कुछ छोड़ दिया।
संगीत हमेशा पंजाब की संस्कृति और इतिहास का एक बड़ा हिस्सा रहा है। यह पंजाबी लोक संगीत के माध्यम से है कि कवियों ने हीर-रांझा और सोहनी-महिवाल, मिर्जा-साहिबा और सस्सी-पुन्हून के प्रेम गाथाओं को सुनाया है। कई संगीत वाद्ययंत्र जैसे तुम्बी, एल्गोज़, धड और चिम्ता पंजाब के लिए अद्वितीय हैं।
अलग-अलग मौकों पर अलग-अलग तरह के गाने होते हैं। आप एक शादी से जुड़ी भावनाओं को व्यक्त करने के लिए सुहाग गाते हैं, लोहड़ी और बैसाखी मनाने के लिए टप्पे खाते हैं, और एक पंजाबी नृत्य के रूप में गिद्दा करते हुए गाने के लिए बोलियन करते हैं। फिर सूफी पंजाबी संगीत, भांगड़ा, और उन सभी में सबसे अधिक वाणिज्यिक - पंजाबी पॉप। यहां हर मौके के लिए एक गाना है।
भारतीय संगीत परिदृश्य में प्रमुख खिलाड़ी बॉलीवुड ने हमेशा अपने गीत-संगीत की दिनचर्या में पंजाबी प्रभाव डाला है; बड़े पैमाने पर यशराज फिल्म्स और धर्मा प्रोडक्शंस, दोनों पंजाबी परिवारों, चोपड़ा और जौहर द्वारा संचालित हैं। इसने मुख्यधारा के दर्शकों को क्षेत्र के संगीत के साथ नाचते हुए बनाया। इस प्रकार, देश भर में शादियों, पार्टियों और डिस्कोथेक में पंजाबी गाने बजने लगे।
एक टांग को "तेरा रंगीली बेल बजाए" या "माही वे" से थिरकते हुए, कई बार समझ में नहीं आया कि पंजाबी बीट धीरे-धीरे बॉलीवुड के अपने टेम्पो को कैसे टक्कर दे रही थी।
बॉलीवुड का पंजाबी फिक्सेशन
पिछले साल, कई प्लेटफार्मों में 10 सबसे लोकप्रिय बॉलीवुड गीतों में से तीन, पुराने पंजाबी पटरियों के नए संस्करण थे। इनमें तुमहारी सुलु का "बन जा तू मेरी रानी", राबता का "तेरा प्रेमी", और सोनू के टीटू की स्वीटी का "दिल चोरी साड्डा" शामिल हैं।
मूल रूप से पंजाबी कलाकारों गुरु रंधावा, जे स्टार, और हंस राज हंस द्वारा गाए गए, ये पंजाबी ट्रैक की एक लंबी पंक्ति में नवीनतम हैं जो बॉलीवुड ने ग्रहण किए हैं। तब आश्चर्य नहीं होना चाहिए कि पंजाबी संगीत का भारत के स्वतंत्र संगीत उद्योग में सबसे बड़ा हिस्सा है।
लगभग 700 करोड़ रुपये (गीत और लाइव-आय से राजस्व सहित), यह तेलुगु संगीत उद्योग के आकार का लगभग पांच गुना है, जो श्रेणी का दूसरा सबसे बड़ा बाजार है।
और इस विशाल की अपनी धुन पर सिर्फ बॉलीवुड की अधिकता से अधिक है। पंजाबी अपने स्वयं के संगीत से प्यार करते हैं और इसे किसी अन्य पर पसंद करते हैं। 90 के दशक के उत्तरार्ध और 2000 के दशक के प्रारंभ में एक समय था जब पंजाब में हिंदी संगीत बजाने वाली किसी भी सड़क पर गुजरने वाली कार को एक न्यायिक स्काउल के साथ पूरा किया जाता था। कलाकार प्रबंधन कंपनी वन डिजिटल एंटरटेनमेंट के संस्थापक गुरप्रीत सिंह भसीन ने अपने गृहनगर चंडीगढ़ में इस नाटक को देखा है।
अपने गायन के करियर को आगे बढ़ाते हुए, कई लोकप्रिय सितारों ने अपनी दूसरी भाषा, हिंदी में कदम रखा। अधिकांश पंजाबी गायक अपनी मूल भाषा से चिपके हुए हैं। 29 वर्षीय दिलीन नायर के मामले में, दिल्ली में बड़े होने के दौरान एक भारी पंजाबी प्रभाव ने उन्हें अपनी मूल भाषा मलयालम में चुना, जब उन्होंने संगीत में अपना करियर बनाने का फैसला किया। दुनिया अब उन्हें ऑनलाइन, रैपर के रूप में जानती है।
जो लोग हिंदी समझते हैं, उन्हें पंजाबी को समझना आसान लगता है, जो कई अन्य क्षेत्रीय भाषाओं और इसलिए, उनके संगीत के लिए नहीं कहा जा सकता है। कोलकाता में जन्मी और दिल्ली की रहने वाली सौम्या सिन्हा ने अपने फोन पर पंजाबी प्लेलिस्ट की है। 32 वर्षीय शौकिया गायक ने पंजाबी धुन पर थिरकते हुए इसे बंगाली संगीत को सुनते हुए सहज स्वर से कुछ अलग करने की पेशकश की।
तेजी से बढ़ता कारोबार
म्यूजिक स्ट्रीमिंग ऐप Gaana के सीईओ प्रशन अग्रवाल कहते हैं, पिछले एक साल में पंजाबी संगीत की खपत 5X बढ़ी है। "आज, पंजाबी संगीत में ऐप की कुल संगीत खपत का पांचवा हिस्सा शामिल है।" पंजाबी गानों के लिए ऐप का लगभग 40% ट्रैफिक दिल्ली-एनसीआर, यूपी और महाराष्ट्र से आता है।
यंगस्टर्स आज हिट गानों का निर्माण कर सकते हैं और लोकप्रिय हो सकते हैं। लेकिन लोकप्रिय होना सम्मान के समान नहीं है। वे मौसम का स्वाद हैं। वे जाएंगे और तीन महीने बाद एक नया उदय होगा। लेकिन पंजाबी संगीत “तरसेम मित्तल, संस्थापक, टीएम टैलेंट मैनेजमेंट” रहेगा
पंजाबी संगीत उद्योग भारत के बाहर अपने प्रशंसकों द्वारा मजबूत किया जाता है। पूरी दुनिया में पंजाबी के 130 मिलियन से अधिक देशी वक्ता हैं।
94 मिलियन में, अकेले पाकिस्तान में भारत के रूप में कई पंजाबी बोलने वाले लोग हैं। और जब उनके पास अताउल्लाह खान, शौकात अली और नुसरत फतेह अली खान, पंजाब की नाइटिंगेल सुरिंदर कौर की क्लासिक्स हैं, तो सीमा के दोनों ओर आँखें नम करती हैं।
गुरदास मान और दोसांझ के कथानकों को अंतर्देशीय और विदेशों में दोनों राफ्टरों में पैक किया जाता है, लेकिन किसी भी पंजाबी कलाकार की आय का शेर का हिस्सा शादियों में प्रदर्शन करने से आता है। उनमें से ज्यादातर 10 लाख रुपये से 40 लाख रुपये के बीच कहीं भी शुल्क लेते हैं और एक वर्ष में 75 से 100 ऐसे आयोजन करते हैं।
पंजाब एक समृद्ध बाजार है और यह हर बार नई प्रतिभा को स्वीकार करता है। टी-सीरीज़ के चेयरमैन भूषण कुमार कहते हैं, इसीलिए यहां तक कि छोटे कलाकार भी 50,000 रुपये में शो पाने का प्रबंधन करते हैं। पंजाबी संगीत वर्तमान में उनकी कंपनी के संगीत व्यवसाय का 40% है। इसके कलाकार गुरु रंधावा प्रति शो 15 लाख से 20 लाख रुपये कमा रहे हैं, कुमार ईटी पत्रिका को बताते हैं।
यह विचार कि कलाकार की सफलता का एक मानदंड त्रुटिपूर्ण है। पंजाब में कई पुराने कलाकार हैं जो साल में 50 से 100 शो करते हैं लेकिन उनके वीडियो को केवल 2 लाख बार देखा गया है। कई नए कलाकारों के वीडियो पर लाखों विचार हो सकते हैं, लेकिन 10 लोग नहीं आए यदि वे एक शो करते हैं “दिनेश औलोक कॉफ़ाउंडर, स्पीड रिकॉर्ड।
कई अन्य क्षेत्रों के कलाकार इस राजस्व धारा में खो जाते हैं क्योंकि उनका अभ्यास शास्त्रीय संगीत में निहित है, जिसका भारत में आध्यात्मिकता पर जोर है। पंजाबी कलाकार, हालांकि, संगीत को रहस्योद्घाटन के साथ जोड़ते हैं और इसलिए किसी भी पार्टी में मनोरंजन करने वाले ऐसे हैंग-अप नहीं होते हैं।
वास्तव में, यूके या कनाडा से लौटने वाले बहुत से पंजाबियों के लिए, एक एकल या एक एल्बम का निर्माण करना, जो उनके जीवन में सबसे बड़ा उच्च होता था, एक टैलेंट मैनेजमेंट कंपनी के मालिक, तरसेम मित्तल कहते हैं, जिन्होंने इस व्यवसाय को विकसित किया है। पिछले दो दशक
यह 90 के दशक के उत्तरार्ध में एक ऐसा एनआरआई हस्तक्षेप था जो उद्योग के लिए महत्वपूर्ण साबित हुआ। शुरुआती 90 के दशक में दलेर मेहंदी और सुखबीर के बारे में सारी बातें थीं - उन दो गायकों ने, जिन्होंने भांगड़ा की मुख्य धारा को अपनाया। पंजाब में जन्मे, ब्रिटेन के जसविंदर सिंह बैंस उर्फ जज़ी बी। “जज़ी बी की गायन शैली अद्वितीय थी। यहां तक कि गैर-पंजाबी बोलने वाले दर्शक भी उनके गीतों को समझ सकते हैं, “टाइम्स म्यूजिक के सीओओ मंदार ठाकुर याद करते हैं, जो उस समय चैनल वी में संगीत और प्रोग्रामिंग की देखरेख कर रहे थे। (टाइम्स म्यूजिक द टाइम्स ग्रुप की एक इकाई है, जो द इकोनॉमिक टाइम्स प्रकाशित करता है।)
जैज़ी बी के अंतर्राष्ट्रीय स्टूडियो के संपर्क में आने और आधुनिक पंजाबी संगीत सुनने के लिए जैसा कि हम जानते थे। औलख याद करते हुए कहते हैं, "लोग उन्हें मॉडर्न चमकिला कहने लगे, जब वह तुरंत फेमस हो गए।"
अमर सिंह चमकिला, जिसे पंजाब के एल्विस के रूप में भी जाना जाता है, एक अपरिवर्तनीय कलाकार थे, जिन्होंने अपने वास्तविक और कच्चे गायन और गीत लेखन के दम पर 1980 के दशक में शानदार अभिनय किया था। माना जाता है कि 1988 में अज्ञात बंदूकधारियों द्वारा उनकी हत्या के पीछे उनका मकसद था।
में डिजिटलीकरण के साथ, कैसेट और सीडी बाहर चले गए हैं। YouTube विचारों ने लोकप्रियता के मीट्रिक के रूप में कार्यभार संभाला। पैसा बनाने का साधन बदल गया लेकिन पैसा बढ़ता रहा। मित्तल बताते हैं, "शादी के बजट का विस्तार हुआ और एक कलाकार की वार्षिक शो की औसत संख्या एक दशक के भीतर 20 से 100 हो गई।"
वर्तमान में, प्रमुख संगीत लेबल क्षेत्रीय रेडियो स्टेशनों और संगीत चैनलों से अनुमानित वार्षिक लाइसेंस शुल्क 1.5 करोड़ रुपये लेते हैं।
मासिक राजस्व वे अपने वीडियो पर YouTube विज्ञापन बंद करते हैं, आमतौर पर 60 लाख रुपये से 80 लाख रुपये तक होते हैं। भारत के मीडिया और मनोरंजन क्षेत्र पर फिक्की-ईवाई की नवीनतम रिपोर्ट ने भारतीय संगीत उद्योग को 1,300 करोड़ रु। खिलाड़ियों का अनुमान है कि इस समय आयोजित पंजाबी संगीत उद्योग 200 करोड़ रुपये का होगा, जिसमें अतिरिक्त 500 करोड़ रुपये लाइव शो होंगे।
दिलजीत दोसांझ, गुरु रंधावा, बादशाह और ऑनलाइन जैसे कलाकारों ने मुख्यधारा के सितारे बनने के लिए इस क्षेत्र में अपनी लोकप्रियता का संचार किया है - वे अब उतना चार्ज नहीं कर रहे हैं, जितना कि बॉलीवुड के प्रमुख गायक लाइव कार्यक्रमों से करते हैं। पिछले दो वर्षों में, रंधावा के 20 एकल में से तीन को शीर्ष बॉलीवुड चार्टबस्टर्स में बदल दिया गया है।
नए बिजनेस मॉडल
हनी सिंह द्वारा बॉलीवुड में लाया गया एक पंजाबी रैप, रैपर्स बादशाह और रफ्तार द्वारा बाजार के लिए एक स्टेपल में बदल दिया गया है। और दोसांझ दोनों बड़े बैनर की बॉलीवुड फिल्मों में मुख्य भूमिका के लिए गा रहे हैं और कर रहे हैं।
दो साल पहले, दोसांझ एडिडास के साथ एक स्नीकर्स की जोड़ी के लिए विनती कर रहे थे जो स्टॉक से बाहर थे। आज, वह पंजाब में कोका-कोला और फ्लिपकार्ट के ब्रांड एंबेसडर हैं। एडिडास ने सराहना के टोकन के रूप में उसे हर महीने अपने नवीनतम जूते भेजे। जालंधर में जन्मे गायक ने कहा, "अबी मानक थोडा थीक हो गया है, जो अब फीस और विज्ञापन में एक साल में अनुमानित 30 करोड़ रुपये खींचता है।"
अंतरिक्ष में अवसर ने विभिन्न राजस्व मॉडल को जन्म दिया है। मोहाली के एक कोने में, गीतकार बंटी बैंस ने एक कंपनी स्थापित की है जो प्रतिभाओं के लिए स्काउट करती है, उन्हें प्रशिक्षित करती है, उन्हें प्रायोजित करती है - सभी उनकी भविष्य की कमाई में 50% कटौती करते हैं। “हम सिर्फ महान संगीत के निर्माण में निवेश नहीं करते हैं। हम महान कलाकारों का निर्माण करते हैं।
यदि कोई कलाकार हमारे द्वारा समर्थित है, तो लोग जानेंगे कि वे महान संगीतकार होने के अलावा एक शो भी कर सकते हैं और एक दर्शकों को पकड़ सकते हैं, ”बैंस कहते हैं, जिनकी कंपनी BrandB ने पिछले सात वर्षों में गायन, रचना और निर्देशन में 15 कलाकारों को लॉन्च किया है। ऑपरेशन के पहले वर्ष में, BrandB ने 1.57 करोड़ रुपये का राजस्व अर्जित किया, वह याद करता है। पिछले साल इसने 16 करोड़ रुपये कमाए।
लीडिंग लेबल ने अब अपने गानों को लॉन्च करने के बजाय कलाकारों के साथ राजस्व-साझाकरण सौदों में प्रवेश किया है। गिप्पी ग्रेवाल जैसे गायकों ने अपना संगीत लेबल लॉन्च किया है। गायक अमरिंदर गिल की कंपनी उनके सभी गीतों और फिल्मों के उत्पादन और वितरण का काम संभालती है।
एक लोकप्रिय रैपर-गायक जल्द ही एक पंजाबी चैनल शुरू कर रहा है। पंजाब में हर दूसरा व्यक्ति, यह कभी-कभी लग सकता है, गाने बना रहा है। जैसे-जैसे चीजें थोड़ी गर्म होती हैं, उद्योग भी मुद्दों के साथ जुड़ता जा रहा है।
उद्योग के लिए डिजिटल दुनिया के बढ़ते महत्व ने व्यापक नकली-दृश्य घोटाले के आरोपों को जन्म दिया है, जहां कलाकार और लेबल अपनी आभासी लोकप्रियता को बढ़ाने के लिए भुगतान करते हैं। इसने YouTube विचारों की विश्वसनीयता पर सवाल उठाए हैं।
रंधावा जैसे कलाकार अपनी रक्षा के लिए तेज हैं: “हम अपने गाने ऑनलाइन अपलोड करते हैं और छोड़ देते हैं। हम नकली विचारों को अपनाने के तरीकों को तैयार करने के लिए बेरोजगार नहीं हैं।
मेरे बहुत से गानों ने करोड़ों व्यूज बटोरे हैं और मुझे गर्व है कि मैंने उन गानों की लोकप्रियता के आधार पर अपने देश का विदेशों में प्रतिनिधित्व किया है। ”स्पीड रिकॉर्ड्स औक, हालांकि, एक कलाकार की सफलता के मानदंड के रूप में विचार सीमित हो गए हैं। जिसका अर्थ है। उन्होंने कहा, “पंजाब में कई पुराने कलाकार हैं जो साल में 50-100 शो करते हैं लेकिन उनके वीडियो को केवल 200,000 बार देखा गया है।
यदि आप किसी व्यक्ति को एक महंगी कार से बाहर निकलते हुए देखते हैं और बाउंसरों और प्रबंधकों के दल के साथ एक रेस्तरां में चलते हैं, तो पंजाब के लोग इसे एक गायक समझेंगे। यह छवि उनमें से कुछ कलाकारों के लिए बनाई गई है और यह जरूरी नहीं है कि एक अच्छा हो "बंटी बैंस, गीतकार और संस्थापक, ब्रांडबी।
कई नए कलाकारों के वीडियो पर लाखों विचार हो सकते हैं, लेकिन अगर वे किसी शो की घोषणा करते हैं, तो 10 लोगों ने इसे नहीं देखा। पंजाबी पॉप संगीत भी अक्सर नशे की महामारी से जूझ रहे राज्य में हिंसा और माचिसोमा का प्रचार करने का आरोप है। यह अप्रैल में तेजी से ध्यान में आया, जब गायक परमीश वर्मा, जो अपने गन्स्टा-थीम वाले वीडियो की पीठ पर तुरंत स्टारडम की तरफ बढ़े, को गोली मार दी गई।
दोसांझ का कहना है, '' मैं इसके लिए किसी को भी दोषी नहीं ठहराता, लेकिन दुर्भाग्यपूर्ण सच्चाई यह है कि इस तरह का सामान सबसे ज्यादा बिकता है। '' अतीत में, महिला सशक्तिकरण के बारे में उनके बहुत सारे गीतों को "पंज तारा" के रूप में एक ही धक्का नहीं मिला है, एक लड़के के बारे में एक गीत जिसे डंप किया गया है और वह पांच सितारा होटल में नशे में और सामान तोड़कर प्राप्त कर रहा है। ।
कलाकार के रूप में, हम सपने बेचते हैं। मैं नहीं चाहता कि बच्चे ऐसी जीवनशैली का सपना देखें जिसमें हिंसा, नासमझ शराब पीना और कैजुअल फीमेल कैशिंग को अच्छा माना जाए। मैं गलत तरीके से मजाक नहीं दिखाना चाहता हूं “दिलीन नायर उर्फ रफ्तार रैपर
"मेरे कुछ सबसे सार्थक गीतों में भी कम से कम संख्या में विचार होते हैं।" जानी जैसे गीतकार एक महिला के दृष्टिकोण से बताए गए गीतों का निर्माण कर रहे हैं जिन्हें अच्छी तरह से प्राप्त किया जा रहा है। जैस्मिन सैंडलस, सुनंदा शर्मा और जेनी जोहल जैसी महिला कलाकार तेजी से लोकप्रियता चार्ट पर चढ़ रही हैं। रैपर रफ्तार, महिला समर्थक रैप गाने बनाने के अलावा, सोशल मीडिया का जिम्मेदारी से उपयोग करने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है।
वह कहते हैं कि युवा पीढ़ी अपने गीतों की तुलना में अपने पसंदीदा सेलेब के दैनिक फीड से अधिक प्रभावित होती है।
“कलाकारों के रूप में, हम सपने बेचते हैं। मैं नहीं चाहता कि बच्चे ऐसी जीवनशैली का सपना देखें जिसमें हिंसा, नासमझ शराब पीना और कैज़ुअल महिलाओं को कोसना शांत माना जाता है। मैं गलत तरीके से मजाक नहीं दिखाना चाहता हूं।
यशराज फिल्म्स और धर्मा प्रोडक्शंस ने हिंदी फिल्मों में पंजाबी संगीत को लोकप्रिय बनाया है
पंजाबी संगीत उद्योग के कलाकार अभी एक लहर के शिखर पर हैं। कई नवागंतुकों को पैसे और प्रसिद्धि के अचानक हमले से दूर किया जाता है। यह उनकी स्थिरता और आउटपुट को प्रभावित करता है। दोसांझ बताते हैं कि पंजाबी पॉप सितारे कैसे चमकते हैं, चकाचौंध और फीके पड़ जाते हैं, सब कुछ हफ्तों में।
इसके विपरीत, औल्क को ऐसे उदाहरणों के बारे में पता है, जहां गुरदास मान ने एक जोड़े की शादी के लिए प्रदर्शन किया है और फिर, 25 साल बाद उन्हें अपने बेटे की शादी के लिए भी आमंत्रित किया गया है। "वर्तमान पीढ़ी के कितने कलाकार उस तरह के सम्मान का आदेश दे सकते हैं?"